导语：LV品牌成名源自泰坦尼克号千里入深海却不进水自拍街拍，全球有名行李箱品牌RIMOWA（日默瓦）的成名却来自一场废弃性的空袭。

金梅 | 作家 砺石买卖褒贬 | 出品

1941年，德国在欧洲战场节节溃逃。

德国科隆市的轰炸声震耳欲聋，火光冲天。炮弹带着升天的呼啸，让RIMOWA（日默瓦）工场四十年的茂盛片晌成空。

站在硝烟满盈、焦黑的废地上，工场第二代掌门Richard眼里布满了血丝和泪痕。

工场被夷为山地，连作念行李箱的皮革、木头和布料都被烧得六根清净，但不就义的他还在废地中苦苦寻找……

炮弹险些糟塌了他的一切，跷足而待，废地之中安心无恙的铝片，成了他一皆的但愿。

这场让RIMOWA一无统共的轰炸，如何让它凤凰涅槃般地成为天下行李箱的领头羊？又如何让它更动了旅行的天下？

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第一代：违心开篇

父亲夙兴昧旦的匪面命之，照旧让Paul Morszeck“缴械纳降”了。

他咬着牙舍弃了“不务正业”的音乐梦念念，接办了家里的行李箱生意。出身在157.31米的科隆大教堂旁，目染耳濡着贝多芬的故事，Paul Morszeck渴慕着耸入云霄的好意思好与崇高。

执行却将他丢进了制作马具的家庭小作坊。

不甘无为的Paul像耸入云霄的科隆大教堂的哥特式尖塔，渴慕着一飞冲天。

他很快就找到了新指标：作念一个“完整行李箱”给资深旅行者提供专科旅行处理决议，这亦然一件很酷的事情。1898年，他以我方的名字定名创立了“Kofferfabrik Paul Morszeck行李箱制造公司”。

RIMOWA开动了一场数十年的酝酿。

该年，RIMOWA推出首款着眼于轻巧结构及高幽静性的实木木料旅行箱。RIMOWA的第一款旅行箱是通用的木料结构，但它通过矫正箱体结构，增多了幽静性并裁汰了炫耀。

Paul细则了“聚焦单一旅行箱品类，品性第一，营业额、赚钱第二”的价值不雅，这成为Morszeck家眷的家训，亦然RIMOWA公司的恒久谋略理念。

跟着行李箱生意的百废俱兴，Paul Morszeck的女儿Richard Morszeck也插足家眷功绩，在父亲的教悔下，他也对打造“完整行李箱”情有独钟。

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第二代：浴火新生

与父亲比起来，年青的Richard领路更有创造力。在习尚用皮革和木料作念行李箱的年代，Richard对不同的新材质充满了酷好。

历经数次考试，Richard发现铝具有分量轻，且坚固耐用的特点。

18世纪20年代，Richard Morszeck打造出首款铝质旅行箱，从他的姓氏和名字当均分裂截取前两个字母，并以此为基础，创造出传承于今的品牌称号：RIMOWA。天下级旅群众都被RIMOWA的高等旅行箱所蛊惑。

1931年，RIMOWA在柏林的帝国专利局崇敬注册为一家公司。

1937年，RIMOWA的铝制行李箱问世了，它的第一个光辉时间随之而来。

炮火连天中，四十载铸就的品牌在硝烟中摇摇欲坠。科隆上空，友军的机群呼啸而过，留住的仅仅断壁颓垣。RIMOWA工场，连同那些皮革、木头和布料，尽数化为灰烬。

站在废地之上，Richard心中充满了失意与哀愁。然则，在不振的幽谷中，一派未被火焰同一的铝片映入眼帘，犹如灰灰暗的一缕朝阳。就在这一刻，Richard领略到：这坚强的金属，恰是RIMOWA浴火新生的钥匙。

硝烟散尽，Richard以不服的康健在废地之上，重燃RIMOWA的炉火，铝制旅行箱的出产线再次轰鸣。

一次对JU52飞机波纹铝皮的深切疑望，激起了Richard的翻新火花。当他得知，情趣做爱褶纹能显耀晋升金属的强度与耐压性后，如同发现新大陆一般，开启了RIMOWA研讨的新篇章。

Richard将父亲毕生崇拜的行李箱的实用性与幽静性，推向了新的高度。

1950年，RIMOWA经典的铝合金材质、沟槽研讨以及勤俭外形，在Richard的手中崇敬成形。沟槽研讨不仅重塑了品牌好意思学，还能使旅行箱在最小的分量下最大松手地保握幽静，竣事了功能性质的飞跃。

福建兄妹

旅行箱依然面世，就受到高尚社会的宽宥，并赶快成为搭乘航班的“标配”。往往搭乘飞机穿梭列国的旅群众，视RIMOWA旅行箱为身份的标志。

在行业中建造名声的RIMOWA，却迎来了一个如爷爷相通彻底不念念交班的第三代——Dieter Morszeck。

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第三代：成也萧何败也萧何

祖父对于崇高的渴慕，在Dieter的身上再一次线路。他对蓝天有着沉溺的渴慕，是以一心只念念成为又名遨游员。

但当作Morszeck家眷的一员，他的红运早已注定——吸收家眷的行李箱帝国。好在彼时已经走上正轨的公司，让他有更多的平静时候来完成我方的梦念念。比爷爷更侥幸的是，他在平静之余，依然不错穿梭于云霄，享受片晌的解放与情感。

也许莫得东谈主能料念念到，Dieter居然用这个“好意思丽的消遣”将RIMOWA奉上了新高度。

濒临市面上劳苦专为遨游研讨的行李箱，Dieter决定亲身脱手，将个东谈主需求更动为居品翻新。RIMOWA的“PILOT”系列行李箱——专为航空东谈主员和商旅精英量身定制，以其超卓品性和特有研讨赶快成为好莱坞电影中的常客。

他还将遨游员对细节的严格要乞降对完整的追求融入RIMOWA的居品中，打造出既安妥航空东谈主员需求又引颈前锋潮水的行李箱。在Dieter的指挥下，RIMOWA不停龙套传统，翻新材料与研讨，让每一件居品都成为工艺与好意思学的完整勾搭。

“对于品性咱们从欠协调”，这是Dieter往往挂在嘴边的一句话。

个东谈主梦念念与执行的完整交织，不啻于此。

当作富三代，Dieter照旧个影相“发热友”。彼时，影相因为艺术性受到社会精英的崇拜。恶劣的天气和坎坷的环境，成为“出片”的窍门，但穷乏过劲的影相箱又成了他的新“痛点”。

1976年，RIMOWA引认为粗糙的“防水行李箱”系列崇敬建设，这种箱子为精湛锐度物品提供了无孔不入的保护，即使千里入水面下20米，也很难插足一滴水，更可幸免箱内物品因潮湿、极热或极寒征象而受损。

伴着彼时影视行业的迅猛发展，RIMOWA备受电影及电视制作主谈主员的爱好，带给了媒体责任者满满的安全感。频繁在《黑客帝国》《蜘蛛侠》等200多部好莱坞大片中现身的RIMOWA被看作是“前锋+实用”的代名词。

身为RIMOWA的第三代传东谈主，Dieter以一种充满情感却大辩不言的姿态，将一种特有的处世玄学注入品牌精神。他的玄学——高端不张扬，声誉当然成——已成为RIMOWA的内在信条。

他征服，果然的高端不是靠喧哗的阛阓实行，而是通过主顾的口碑来评释注解其价值。在工业化产业的急流中，Dieter坚握自主手工打造，每个箱子200个组件，90多谈繁复工序，统共箱子仅在德国出产，别无分店。这亦然RIMOWA平均每件1000欧元傍边的原因。

为了赢得更节略坚固的箱子，Dieter在原有材质中加入镁金属，铝镁合金的新式材料问世，这种材质不但坚固、防潮，其分量致使比塑料还要轻。

“防弹塑料旅行箱”，100%高耐用聚碳酸酯旅行箱（超高牢度与超强弹性）等材质，呈现着“德国工艺”以及“手工艺与高技术的勾搭”的震荡。

《谍中谍》系列电影中，曾有一个装有引爆核弹电子拓荒的RIMOWA旅行箱，历经数百次的高空陨落、重击、摔打却涓滴莫得挫伤。

2015年，RIMOWA再次推出了一个让Dieter容许不已的大单品——RIMOWA全球首架全金属客机。这架凭据全球第一架容克F13制作的飞机名为“Annelise 2”，让Dieter险些篮篦满面。但这架飞机带给主顾什么惊喜呢？

千里迷于遨游、日渐乐龄的Dieter，死板的德国佬形象，也让RIMOWA变得有点齿豁头童。

“旅游阛阓增速惊东谈主，每年应该有12%-15%的增长。但RIMOWA品牌在往常20到30年里险些没怎样更动，”LVMH集团掌门的小女儿Alexandre指天画地，“最多即是两轮造成四轮，一些衰退的改进，但从来莫得晋升到一个新的水平。”

固然在好莱坞大片中常常现身，但Dieter的低调计谋和丢失了父辈对箱包功绩的专心，让RIMOWA在公共消耗的怒潮中，并莫得留住姓名。RIMOWA每年额外亿欧元的营收，却并莫得开脱耗费的红运。

莫得合适的第四代交班东谈主，莫得抗拒一众耗费集团急流般流量操控的智商，RIMOWA站在了历史的交叉口。

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从家眷到LVMH集团

当作千禧一代，Alexandre相称了了年青东谈主对精彩生计和体验的向往，也看到了RIMOWA没被挖掘的金矿。他向父亲推选了这个“猎物”。

“打不外就加入”是RIMOWA最佳的采选，因为莫得东谈主比它们更懂怎样让主顾列队送钱。

2016年10月初，LVMH集团以6.4亿欧元的价钱，收购了RIMOWA 80%的股权，成为其在德国的初度收购。LVMH集团的主席兼CEO Bernard Arnault年仅24岁的小女儿Alexandre Arnault出任品牌推敲CEO。

在LVMH集团的加握下，和LV、酩悦、轩尼诗、Dior、纪梵希们成为一家东谈主的RIMOWA，已经不再被允许低调了。

当年RIMOWA的年销售额约4.4亿欧元，它定下了三年内盈利，年销售额10亿欧元的指标。

收购完成短短一个月，科隆市长Henriette Reker在科隆市政厅宽宥彼时的中国副总理刘延东时，RIMOWA Limbo系列旅行箱就成为市长的碰头礼之一。领有弘远的全球销售网罗和品牌运营教学的LVMH集团，开动带着RIMOWA开疆展土。

除了打造全新的视觉形象，RIMOWA开动高调地宣传我方，通过联名等形势，成为前锋界和年青消耗者哄抢的爆款。RIMOWA与Supreme联名的红色82公升款在官网16秒售罄，其他项目也在34秒内被抢空。

2018年，RIMOWA在欧洲阛阓，将Sport系列更名为Trunk系列，并进行了大幅提价，其中的ORIGINAL Trunk plus（金属系列）由原价759欧元涨到了1300欧元，涨幅达到71.3%。

在渠谈上，RIMOWA来了一波反向操作，以保握高端“玄妙感”。集团链吸收回其在中国阛阓一线城市的代理权，收回了55家门店，保留了其中20家傍边，把其余与耗费品牌定位不符的一皆关掉了。

跟着LVMH集团的加握，RIMOWA站在了新的最先上。

从Paul Morszeck舍弃音乐梦念念开启行李箱之旅，到Richard Morszeck在战火中的坚握，RIMOWA对行李箱的执着迟缓清澈。

在第三代Dieter Morszeck的遨游梦和影相梦里，RIMOWA不测地成绩了前所未有的多元化居品。但Dieter将主要酷好转向行李箱以外的事实，让行李箱的进化有了很是，坚握了百年的品牌进化也就停驻了脚步。

插足LVMH的怀抱，RIMOWA无异于插上了翅膀，但一心作念前锋的凫水儿和追求高利润的阛阓计谋下自拍街拍，它还能否保留并推崇极致的箱包精神，只可交给时候走动复了。